INVESTIGACIÓN CUALITATIVA

METODOLOGÍAS CUALITATIVAS

Reuniones de Grupo (Focus Groups)
Grupos de opinión on line
Grupos proyectivos
Grupos creativos (de larga duración)
Mini-grupos
Entrevistas en profundidad (individuales y dobles)
Entrevistas semiestructuradas
Etnográficas
Entrevistas a expertos y líderes de opinión

Técnicas

- Técnicas proyectivas (personificaciones, retrato chino, planeta imaginario, ...)
- Técnicas creativas
- Técnicas observacionales (participante y no participante): retratos psicológicos, análisis de diarios, rastreo de comunicaciones...
- Collage, viñetas
- Role playing

LINEAS DE INVESTIGACIÓN

Test de concepto y nuevos productos
Pre-test y Post-test comunicacionales
Test de Publicidad
Test de Packaging
Test de Productos
Investigación motivacional
Estudios de base e imagen
Estudios de diagnóstico prospectivo
Estudios sociológicos
Mystery Shopper