INVESTIGACIÓN CUALITATIVA
Un estudio cualitativo permite comprender en profundidad el tema que se investiga: motivaciones y frenos respecto a un producto o servicio, actitudes, percepciones, estilos de vida, comportamientos, proyecciones… En los estudios cualitativos no se pretende extrapolar los resultados al conjunto del universo de estudio. Por ello, a diferencia de la investigación cuantitativa, las muestras cualitativas son reducidas y no son representativas en el sentido estadístico.
En los estudios cualitativos se parte del discurso espontáneo y libre sobre una determinada temática y se pide a los participantes que realicen asociaciones espontáneas con respecto a determinados conceptos o productos. También se observan sus reacciones ante la visualización de determinados estímulos.
Los focus groups (reuniones de grupo) y las entrevistas en profundidad son las metodologías cualitativas más utilizadas.

METODOLOGÍAS CUALITATIVAS
Reuniones de Grupo (Focus Groups)
Grupos de opinión online
Grupos proyectivos
Grupos creativos (de larga duración)
Minigrupos
Entrevistas en profundidad (individuales y dobles)
Entrevistas semiestructuradas
Etnográficas
Entrevistas a expertos y líderes de opinión
LINEAS DE INVESTIGACIÓN
Test de concepto y nuevos productos
Pre-test y Post-test comunicacionales
Test de Publicidad
Test de Packaging
Test de Productos
Investigación motivacional
Estudios de base e imagen
Estudios de diagnóstico prospectivo
Estudios sociológicos
Mystery Shopper

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