MODELOS DE INVESTIGACIÓN

MIRROR VIEWING TEST

El Mirror Viewing Test es un método operativo de análisis de conceptos de producto y comunicación publicitaria, a través de metodología cualitativa, para el diagnóstico y evaluación de los factores clave del nuevo concepto o de la comunicación testada. Se trata de la realización de Focus Groups mediante sesiones intensivas de trabajo (1 o 2 días) en los que se testan los aspectos básicos del concepto de producto o de la comunicación, desarrollándose a continuación su análisis, con la intervención activa del cliente.

Ventajas

Obtener un diagnóstico eficaz y operativo acerca de la nueva comunicación o concepto, en un tiempo mínimo que permita tomar las decisiones apropiadas, a través de un report final de conclusiones y recomendaciones (a entregar 48 horas después de su realización). Asimismo permite el flujo de información entre el instituto y el cliente, a la vez que posibilita a este último disponer de una posición de privilegio para poder interactuar de forma activa desde dentro de la investigación.